上篇談過了：「好的文案的重要性」，對一個已有架構的網頁來說，文案內容就像是「肉」一樣重要，使用者要看的就是你這些內容的組成，是否夠吸引人，是否引起他們的興趣，讓他們願意繼續停留在這個網頁上，獲取與你相關的更多資訊。今天就來談談這些「肉」，區分為哪些部位，要怎麼填入原本的骨架中。
USER FRIENDLY 就是符合 SEO 的大前提
舉個例子，今天小明搜尋了「如何架網頁」這樣的關鍵字，點進 A網頁一看，發現只簡單三行說明需要有什麼軟體，有哪些架構可以架網頁，就開始介紹該公司提供的「優質服務」，這時候小明可能馬上就把這個視窗關閉了。
換到 B 網頁，小明了解到了 WordPress 和免費的 Wix、痞客邦、Blogger的差異，原本一點概念都沒有的他，開始思考了：我的網頁要的是產品介紹？還是需要有購物車或者只是單純的心得分享？剛好 B 網頁的尾端，還有介紹不同類型部落客，適合何種架站方式，小明毫不猶豫地又點進去看，從這個網頁了解到更多訊息，順手還加入了書籤。
「停留時間」、「觀看的頁面數」與「網頁內容」等就是 Google演算法在評估網頁內容排名的重要關鍵，簡單來說是能不能滿足你的瀏覽者。即便是企業形象官網，是不是能把訊息內容設計的讓他們有興趣，願意多花時間了解你的企業或產品，就是現今網頁該填入的文案。若是產品介紹頁面，能不能更有特色的點出產品的特長或是讓人非買不可的訊息設計，又是更高超的文案學問了。
網頁設計基礎文案的類別
以「企業形象官網」和「銷售產品網頁」為例，下面這些文案是需要一定品質的：首頁開始的文字介紹（可能包含輪播 Banner 及其內容）、關於我們之品牌形象、故事、願景、員工介紹、企業社會責任、產品/服務描述、活動或促銷頁面，以及長期經營的內容行銷、媒體報導、最新消息等各個區塊。隨著網頁屬性不同，每個類別篇幅和目標也會有所差異。
若文案內容與網頁設計結合，還有許多花樣可以變化，像網頁按鈕文字、Menu 的文字敘述、Call to Actions 的描述等，有更多的可參入資訊設計、創意的空間創意成分參入或是融合資訊設計，應在網頁建置時一併發想、規劃，維持網頁一致性。
首頁/Banner
首頁的文案可說是最重要的，因為位置的關係，他們勢必觸及到最多的顧客。可以用簡單的訊息呈現出公司服務/產品的特長，也可以選用較為抽象、修辭的方式表示公司形象，算是創意度和自由度相對高的，故應該就文案「目的性」著手設計。
不管是常駐文案，季節性的Banner、活動，首頁更要針對訊息、圖文以及排版做詳細的規劃，讓第一次到訪的使用者留下好印象。
以 CTK Pro 的客戶寬庭為例子，首頁就是用精細的織面特寫以及百年工藝來強調其品牌。
品牌訊息
品牌形象、故事、願景、員工介紹，加入我們或是企業活動、社會責任等都可以歸類在這。
非常多的公司（偷懶地）將自己的歷史沿革丟到網頁上，但認真想想，消費者或顧客真的會想要得知這樣的資訊？若是這些「品牌文案」與「產品」無關，那麼被閱讀的可能性勢必大幅降低。如何讓使用者認同、花時間閱讀，會是這類別文案的重點，而非將公司的豐功偉業窮舉出來，那只是老王賣瓜，自賣自誇。
按鈕/選單文字
網頁的選單按鈕，或是 Slider、Navigator 會是客戶瀏覽你的網站的重要輔助工具，在網頁設計時，就應考量到要有哪些按鈕、工具，以及他們呈現的方式。
以肉品銷售公司為例，「產品服務」也可以寫成「現切肉品」、「乾式熟成」等按鈕直接將特色產品呈現在首頁中，或是跳出既有框架，像用不同調理方式分類、用饕客的評論來區分等。但要注意選單文案仍應符合共通文本，若將訊息設計的與眾不同，相對會有不知所云的風險。
產品、服務介紹、常見問題
產品與服務介紹的文案，對於銷售型網頁來說至關重要，因為這邊將會影響你的顧客是否購買最直接的因素之一。做出差異化的描述（或是行銷中常見說法獨特銷售主張Unique Sales Proposition），從眾多競爭對手中脫穎而出，或者是打一個完全不同的利基點，都會是產品/服務文案的撰寫方針。
對服務型的產品來說，建立好一個完整、回答清楚簡潔的常見問題（FAQ），一來增加顧客的信任感、停留時間，對於網頁的搜尋結果，以及在網路上呈現的專業性，絕對有正向幫助。
搜尋引擎和社群分享連結也要「看」懂你的文章
現代人分享最快的方式莫過於分享連結，或者在社群網站上轉發，這些超連結如何讓人看了想要點擊，就是你做社群/病毒行銷的門檻：
這些連結，你會想點哪一個呢？
類別只是工具，網站目標才決定了一切！
在企業要架設網站或者網站內容撰寫時，常會有「沒什麼想法」、「沒什麼意見」的狀況，這種情況發生了，有可能在網站架構完成時，內容、文字卻還沒填上，或是兩者的風格、用詞差距較大。
沒有預先規劃的文案，若是要針對關鍵字優化，也有可能變得詞不達意、文句不通順，好的文案在容易閱讀的前提下，也會將適當的關鍵字置入，促使網頁搜尋結果提昇。
這次將架設網頁會用到的文案類型羅列出來，就是希望在企劃網頁時，應把這些文案也稍微擬過，或者將每個類型想要的目標、風格列出，再請文案，或網頁公司撰稿，最終網頁成品會更符合企業成長目標。當然 Sitemap 設立好之後，再與網頁設計公司討論修改，絕對更能建出一個符合企業精神的網頁！
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數位行銷工具應用者。從企劃、網站規劃、文案、社群、網路行銷工具無所不包。 大腦如果和網路資料庫連結，多少可以緩解資訊焦慮症狀。
